Segundo os dados divulgados pelo Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário – os investimentos em mídia no Brasil em 2022 tiveram um crescimento de 7,7% em relação a 2021.
Os investimentos em mídia no último ano chegaram a R$21,2 bilhões, contra R$19,7 bilhões de 2021, com destaque para a Internet.
Em relação á 2021 a Internet teve uma movimentação de compra de mídia 15% maior, chegando a R$7,591 bilhões. A internet também aumentou o share no mercado, acima de 1/3 do investimento total, conquistando a fatia de 35,7%.
“Com a democratização do acesso à internet, que permitiu o surgimento dos ‘influencers’, dos streamings e viabilizou a mídia programática, a internet vem roubando o protagonismo da TV aberta na escolha do anunciante: a TV aberta perdeu mais de 23% do share de investimentos em mídia nos últimos 10 anos enquanto os meios digitais saíram de 5% para mais de 35%.
O mercado publicitário vai para onde o cliente está, para onde as métricas possuem maior acuracidade e para onde o investimento possa ser otimizado.
A liderança do meio digital na escolha do anunciante para alocação de verbas não é mais uma questão de “se”, mas sim de “quando”. E a melhora da economia será essencial para catalisar ainda mais esse crescimento nos próximos anos.” diz João Gabriel Gomes Batista, Consultor de Marketing na Vivo.
“A publicidade digital está em pleno crescimento, visto que já ultrapassou 1/3 dos investimentos em mídia no Brasil em 2022. Assim a competividade, exigirá que as empresas saibam adotar melhores estratégias e criatividade para terem resultados” diz César Marcondes, diretor executivo da Distrito Digital.
Na opinião do especialista em marketing digital, César Marcondes, os investimentos em mídia digital continuarão a crescer nos próximos anos, visto o crescente uso das redes sociais, o uso de smarpthones, streamings e o 5G/6G com velocidades ainda maiores.
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