Publicidade Digital no Brasil

Investimentos em publicidade online movimentam R$ 16,4 bilhões no mercado brasileiro no primeiro semestre 2023

Segundo a pesquisa ‘Digital AdSpend 2023 H1’, desenvolvida pelo IAB Brasil em parceria com a Kantar IBOPE Media,  de janeiro a junho de 2023, a publicidade digital registrou um crescimento de 11% em relação ao mesmo período do ano passado, movimentando R$ 16,4 bilhões no mercado brasileiro.

A pesquisa mapeou os principais investimentos na publicidade on-line realizados no Brasil no primeiro semestre do ano. Ela também apresentou os gastos com publicidade digital de forma panorâmica e detalhada por diferentes formatos e categorias, com insights valiosos sobre como o setor tem direcionado os investimentos em mídia.

O diretor executivo César Marcondes destaca a importância da pesquisa para a rede e clientes.

“Acompanho sempre a pesquisa Digital AdSpend, onde através dela conseguimos montar melhorar nossas estratégias de marketing e direcionar melhor os investimentos. Além de ajudar nossos clientes com investimento na publicidade online. Um fato interessante e que mantém forte é a importância do formato Search, onde mostrou que continua crescendo os investimentos, e nós temos atuação direta nisso através da nossa plataforma de Anúncios SEO” diz César Marcondes, especialista em marketing digital desde 2012.

Para baixar a pesquisa completa acesse o site:
https://iabbrasil.com.br/pesquisa-digital-adspend-2023-h1/

 

Principais pontos da pesquisa
César Marcondes, especialista em Marketing Digital e empresário desde 2012, listou abaixo os principais pontos da pesquisa. Confira:

1) 2023 é marcado pelo fim oficial da emergência de Covid-19, e pleno retorno das atividades presenciais de lazer

20% Sair para beber/ir a bares
17% Sair para dançar
12% Viajaram
7% Assistiram futebol pessoalmente

Fonte: Fonte: Kantar IBOPE Media – Target Group Index – TG BR 2023 R1 Pessoas – Atividades nos últimos 12 meses

2) Crescimento representativo em anunciantes de todos os tamanhos

Entre o H1 de 2022 e de 2023 houve crescimento expressivo do investimento em publicidade digital tanto dentro quanto fora dos top 50 anunciantes. Olhando o share do crescimento total, 75% se concentram nos anunciantes long tail (fora dos top 50).

Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence + Projeções IAB. Janeiro a junho de 2022 e 2023. Variações não desconsideram inflação entre os períodos.

3) Vídeo amplia participação
Mais de 75% da verba se destinaram a dispositivos móveis. Search possui 30% da verba.

Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence + Projeções IAB – Janeiro a Junho de 2023

4) Alta participação do Digital
De Janeiro a Junho de 2023, o Digital recebeu mais de 50% das verbas de mídia em 9 setores econômicos.

Exemplo:
O setor de Vestuário dedicou aos canais digitais 78% de seu investimento publicitário.

Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence+ Projeções IAB. Janeiro a Junho de 2023.

5) A intenção de investimento em 2023
83% dos anunciantes pretendem manter/aumentar os investimentos em 2023 (em comparação ao ano passado)
Expectativa de aumento para todos os formatos digitais. Entre os que investirão:

Exemplo: Search
52% vou investir mais
36% vou investir igual
12% vou investir menos

Fonte: Painel Marketing Trends | Meio & Mensagem e Kantar IBOPE Media | Campo de 17/11 a 21/12 de 2022 | Total de 70 respostas.

Para empreender neste mercado crescente, leve a Distrito Digital para sua cidade através do sistema de franquia home base. Baixe a apresentação pelo site Seja um Franqueado Distrito Digital.

Leave a Comment

O seu endereço de email não será publicado. Campos obrigatórios marcados com *

× Chamar no Whats