Segundo a pesquisa ‘Digital AdSpend 2023 H1’, desenvolvida pelo IAB Brasil em parceria com a Kantar IBOPE Media, de janeiro a junho de 2023, a publicidade digital registrou um crescimento de 11% em relação ao mesmo período do ano passado, movimentando R$ 16,4 bilhões no mercado brasileiro.
A pesquisa mapeou os principais investimentos na publicidade on-line realizados no Brasil no primeiro semestre do ano. Ela também apresentou os gastos com publicidade digital de forma panorâmica e detalhada por diferentes formatos e categorias, com insights valiosos sobre como o setor tem direcionado os investimentos em mídia.
O diretor executivo César Marcondes destaca a importância da pesquisa para a rede e clientes.
“Acompanho sempre a pesquisa Digital AdSpend, onde através dela conseguimos montar melhorar nossas estratégias de marketing e direcionar melhor os investimentos. Além de ajudar nossos clientes com investimento na publicidade online. Um fato interessante e que mantém forte é a importância do formato Search, onde mostrou que continua crescendo os investimentos, e nós temos atuação direta nisso através da nossa plataforma de Anúncios SEO” diz César Marcondes, especialista em marketing digital desde 2012.
Para baixar a pesquisa completa acesse o site:
https://iabbrasil.com.br/pesquisa-digital-adspend-2023-h1/
Principais pontos da pesquisa
César Marcondes, especialista em Marketing Digital e empresário desde 2012, listou abaixo os principais pontos da pesquisa. Confira:
1) 2023 é marcado pelo fim oficial da emergência de Covid-19, e pleno retorno das atividades presenciais de lazer
20% Sair para beber/ir a bares
17% Sair para dançar
12% Viajaram
7% Assistiram futebol pessoalmente
Fonte: Fonte: Kantar IBOPE Media – Target Group Index – TG BR 2023 R1 Pessoas – Atividades nos últimos 12 meses
2) Crescimento representativo em anunciantes de todos os tamanhos
Entre o H1 de 2022 e de 2023 houve crescimento expressivo do investimento em publicidade digital tanto dentro quanto fora dos top 50 anunciantes. Olhando o share do crescimento total, 75% se concentram nos anunciantes long tail (fora dos top 50).
Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence + Projeções IAB. Janeiro a junho de 2022 e 2023. Variações não desconsideram inflação entre os períodos.
3) Vídeo amplia participação
Mais de 75% da verba se destinaram a dispositivos móveis. Search possui 30% da verba.
Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence + Projeções IAB – Janeiro a Junho de 2023
4) Alta participação do Digital
De Janeiro a Junho de 2023, o Digital recebeu mais de 50% das verbas de mídia em 9 setores econômicos.
Exemplo:
O setor de Vestuário dedicou aos canais digitais 78% de seu investimento publicitário.
Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence+ Projeções IAB. Janeiro a Junho de 2023.
5) A intenção de investimento em 2023
83% dos anunciantes pretendem manter/aumentar os investimentos em 2023 (em comparação ao ano passado)
Expectativa de aumento para todos os formatos digitais. Entre os que investirão:
Exemplo: Search
52% vou investir mais
36% vou investir igual
12% vou investir menos
Fonte: Painel Marketing Trends | Meio & Mensagem e Kantar IBOPE Media | Campo de 17/11 a 21/12 de 2022 | Total de 70 respostas.
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